A Netflix 2023-as legnagyobb rugalmassága: Partnerség a Pixar 2.0-val

Spellbound és John Lasseter – Képek: Skydance Animation és GettyImages

A Skydance Animation, amelyet a Pixar volt vezetője, John Lasseter jelenleg vezet, 2023 novemberében szertartás nélkül felmondta az Apple TV-nél kötött, otthonosnak tűnő animációs filmszerződést a Netflixszel kötött partnerség érdekében.

A Netflix eredeti animációs szolgáltatásai már régóta vita tárgyát képezik az iparágban. Ez egy olyan terület, amellyel Ted Sarandos többször is foglalkozott, legutóbb arra hivatkozva, hogy az ilyen típusú tartalmak újranézési értéket jelentenek az előfizetők számára, és arra a véleményére, hogy a Netflix alul van jelen a műfajban. Ez volt az, amikor a streamer vitathatatlanul az év legnagyobb flexibilitását eredményezte, és kihúzta a Skydance Animationt az Apple TV+-nál kötött kimeneti megállapodásból. Annak ellenére, hogy a közelmúltban érintették a szerkezetátalakítást és az elbocsátásokat belső Netflix Animation részleg , az animációs családi filmek a jövőbeli stratégia kulcsfontosságú részét képezik.

A Netflixnek már van partneri viszonya a Skydance Media-val, és a közelmúltban megjelent a gyerekek oldala is Sky Kids: Armageddon . Ennek ellenére ennek a fejlesztésnek hatalmas ütést kellett jelentenie az Apple számára. Megigézve , amelyet az Apple TV+-on már bejelentettek, 2024-ben az első a Netflix. Az animációs musical csúcskategóriás tehetségek tömkelegével büszkélkedhet. A musicalekben nem jön magasabbra, mint Alan Menken. Tartalmi gazump korok számára.

Zavarba ejtően, Erről a Variety számolt be :

… a vállalatok kölcsönösen megállapodtak ebben Megigézve nem illett az Apple bővülő narratívájához, ezért szükségessé vált a Netflixre való átállás.

Tekintettel a csúcskategóriás, zenevezérelt animációs szolgáltatások sikerére a streamelésben ( Báj , Óceán , és Fagyott), mi nem tetszik?

Kívülről minden okod megvan azt gondolni, hogy John Lasseter barátságos és kiegyensúlyozott az Apple-lel. Erős történelem van ott. Steve Jobs Lasseterrel (plusz Ed Catmull) megalapította a Pixart, és egyidejűleg 20 évig volt mindkét cég vezérigazgatója. Egyidejűleg keményen fogadtak a számítógépek képességeire. A szinergia nyilvánvalónak tűnik.

Azóta óceánok vannak a híd alatt. A Pixart eladta a Disney-nek, ahol Jobs 2006-ban bekövetkezett haláláig az igazgatótanács tagja maradt. Ez a nagy sikerhez vezetett, amelyet mindannyian ismerünk. Lassetert 2017-ben a szexuális visszaélések felhője miatt kivezetnék a cégből. Későbbi kinevezése a Skydance Animation élére 2019-ben felháborodást okozott, de ez végül rendeződött.

A stúdióban Lasseter kezébe vette a Luck, a fejlesztés alatt álló animációs film gyeplőjét. Ez számos változást okozott a szereplők és a stáb körében, akik elégedetlenek voltak a kinevezésével. Soha nem hagyom ki a lehetőséget, hogy linkeljem t pusztítóan tökéletes levelét Emma Thompsontól az ügyben. A zűrzavar és a COVID között a film végül egyenesen az Apple TV+ streamingjéhez vezetne egy többéves megállapodás részeként.

Miért kellett áttérni az Apple-ről a Netflixre?

Az Apple TV+ streaming szolgáltatásként számos konkrét dolgot tartalmaz. Nem utolsósorban a jövedelmezőség nyomása is egy pont, mivel az Apple továbbra is tejszínhad az alapvető technológiai tevékenységéből származó profitot. A háztartások penetrációja alacsony. Az Egyesült Államokban ez 12% körül van a Netflix 51%-ához képest Az Entertainment Strategy Guy legújabb becslése . Ennek ellenére a szolgáltatásnak sikerült lenyűgöző és exkluzív (értsd: korlátozott) minőségi tartalomkínálatát összeállítania. Ted Lasso a kiemelkedő közönségkedvelő sláger. Rengeteg más műsor és film esetében akadt el a kritikusok szája. Az animáció terén a platform adott otthont 2020-ban a Cartoon Saloon Oscar-díjra jelölt Farkasjáróinak.

Joggal mondhatjuk, hogy az Apple TV+ teljesen presztízs TV, pelyva nélkül. Talán a legfontosabb dolog, ami Lassetert illeti, az, hogy nincs olyan vezérigazgatója, aki azon dühöngött, hogy… énekelje el velem, Taylor… ő SOHA SOHA nem tesz filmeket a mozikba. És itt van a lényeg. Heves vita tárgyát képezi, hogy a moziban történő megjelenés additív jellege az animációs streamingben. Az adatokból azt láthatjuk, hogy a mozikban bemutatott filmek ugyanolyan vagy általában magasabb nézettséget érnek el streamingen, mint a direkt filmek. Mit remélhet tehát Lasseter a Skydance-től?

Talán az egykori Disney-vezető arra fogad, hogy a Netflix, amely kétségtelenül továbbra is a domináns streaming platform, képes lesz eljuttatni a közönség kritikus tömegét és sikerét stúdiója számára. Akár marketingelkötelezettség is lehet, plusz a fogyasztói termékek megfelelő aktiválásának garanciája az újonnan bejelentett tégla és habarcs Netflix House üzleteiben. Ezek mindketten ott szeretnének lenni alapállásként.

szakított-e Carl és Lindsay

Egy percre visszatérve Pixar gyökereihez, Lasseter megszokta, hogy a Disney gépében dolgozik. Ez magában foglalja a nagy marketing költségvetéseket és az üzlet minden területén működő csapatokat, amelyek aktiválják az IP-t a fogyasztói termékek, a kiskereskedelem, a médiapartnerségek, a parkok, az üzletek, a közösségi, a digitális, a játékok és a zene területén. Ezt franchise-nak hívják. Természetesen édes, édes bevételeket generál, de lendkerékként is működik, megszilárdítva a karaktereket a gyerekek és a családok fejében és mindennapi életében.

Ennek a gépnek a hiánya a Netflixnél potenciálisan megsemmisítő pont volt néhány óvodáskori Original animációjuk számára. Egy aranykorban a Netflix bevált alkotókat csábított a névsorukba, gyakran több évre szóló szerződésekkel. A csalódás azonban bővelkedett, mivel a műsorok nem tudtak átvészelni a zajt a marketing és a franchise indítópadja nélkül. Ez különösen igaz volt Chris Nee-re, aki a Disney Junior platform-meghatározó franchise slam dunk sorozata után csatlakozott a Netflixhez. A műsorai kezdettől fogva nehezen találtak közönséget a Netflixen.

Lehet más is készülőben? Lágyulás történik? Lehet, hogy Sarandos arra az álláspontra jut, hogy egy megfelelő színházi futás bizonyos filmeket feldobna? Gyakran mondom, hogy a gyerekmédiában a bot hegyes végén kötünk ki. A változás számtalanszor minket ér először, mielőtt honfitársainkat a tágabb szórakoztató világban. Kíváncsi vagyok, ez lehet-e még egy ilyen eset, és nem sokára láthatjuk a Skydance Animation filmeket a mozikban.

Nézze meg, mi van a Netflixen teljes körű tudósítás a közelgő Skydance Animation filmekről .

Ennek a bejegyzésnek egy változata eredetileg a következő napon jelent meg A Kids StreamerSphere . Ebben a rendszeres hírlevélben a legfrissebb híreket, ajánlatokat és teljesítményadatokat tekintjük át a gyermekeknek szóló tartalmakra vonatkozóan a globális streamelésen belül.