Kép: Adobe Stock
Az elmúlt hetekben a Disney először osztott meg kézzelfogható számot az egyik sorozatához: 14 millióan nézték meg az első epizódot. Ahsoka és 16 millió megtekintés A kis hableány . Nemsokára néhány elemző és médiaszakértő tiltakozott a szám ellen, és felhívta hiábavaló , értéktelen vagy átláthatatlan, annak ellenére, hogy a mögötte álló módszertan meglehetősen átlátszó: a Disney az Ahsoka első epizódjának összes megtekintett óráját keddtől vasárnapig vette, és elosztotta a futamidővel. Tehát 14 millió megtekintés. Ugyanezt tette a kis hableány esetében is a Disney+-on való megjelenés első öt napja során.
Ha elolvassa a What's On Netflix című részt, tudja, hogy ez pontosan ugyanaz a módszertan A Netflix most a Top 10-ben szerepel és egy, amit még régebb óta használunk, CVE (vagy Complete viewing megfelelője) néven streamelési jelentéseinkben.
Ennek a mutatónak van értéke, de az érték megértéséhez alaposabban meg kell vizsgálnunk, hogyan számítják általában az értékeléseket.
migráció 2023
Általában hogyan számolják az értékeléseket?
Franciaországban a TV-besorolásokat a Mediametrie nevű cég osztja meg.
A streameléssel még nem foglalkoznak, de a lineáris értékeléshez használt módszertan önmagában is érdekes és releváns a streaming szempontjából. Minden nap közzéteszik az egyes programok értékelését. Tegyük fel, hogy tegnap főműsoridőben sugárzott egy filmet a France 2, az egyik legnagyobb itteni tévécsatorna. Ma reggel a Mediamétrie megosztja, hogy 1,6 millióan nézték meg. Ez a szám azonban nem jelenti azt, hogy 1,6 millió ember maradt a film elejétől a végéig. Ez egy olyan átlag, amely figyelembe veszi a kezdetben jelenlévőket, azokat, akik félúton érkeztek és néhány más ponton távoztak. Valójában ez egy valós példa, és vannak valós számaim a Mediamétriétől. A film elején 2 millióan nézték, 1,5 millióan voltak itt 80%-ban a filmben, 0,868 millióan voltak itt 90%-ban a filmben, 0,272 millióan voltak még itt 98%-ban a filmben, és végül csak 0,144 millióan nézték meg az elejétől a végéig. E gördülékeny nézettség alapján a Mediametrie átlaggal jön fel: 1,6 millió néző.
Ez egy kényelmes szám, könnyen megosztható és összehasonlítható más programokkal, még akkor is, ha többen voltak itt a film elején, és kevesebben még a végén. Ha csak azokat az embereket számoljuk, akik 10 másodpercig maradtak, akkor 6,9 millió embert kapunk. Egy-egy lineárisan sugárzott film és tucatnyi nézettségi adatpont, amelyet esetleg meg lehetne osztani, az indulóktól a befejezőkig, de a ragadós, a műsorszolgáltatók és a reklámügynökségek által általánosan használt és elfogadott egy átlagos.
Ez a lineárisra vonatkozik. Az Egyesült Államokban a streaming Top 10-ben A Nielsen a módszertanát illetően is meglehetősen átlátható . Egy nézői panel alapján a Nielsen kivonja a nézők átlagos számát egy adott időtartam alatt (hétfőtől vasárnapig) streamelhető műsor minden percében, kiszámítja a műsor időtartamának átlagát, és megszorozza a program futásideje. Így áll elő a Nielsen a megtekintett perceken alapuló közönségmutatóval. De az a fontos, hogy az összes nézettségen alapuló átlag is.
Nielsen top 10 példa
Dióhéjban a Médiamétrie? Átlag az összes nézettség alapján. Nielsen? Átlag az összes nézettség alapján. Netflix és Disney? Átlag az összes nézettség alapján.
Nem váratlan a módszertanok összehangolása, mivel a Netflix és a Disney egyre erősebben törekszik a hirdetésekkel támogatott előfizetési szintek felé, és ezáltal közös nyelvre van szükségük a hirdetési ügynökségekkel, amelyet már használnak olyan intézmények, mint a Nielsen. példa.
Néhány figyelmeztetést azonban szem előtt kell tartani.
hány évszak van a szégyentelenségből
Először is, a streamingen megjelent sorozat vagy film nézőinek száma soha nem lesz magasabb, mint az első percben. Minden következő percben csökkenni fog a nézők száma (többé-kevésbé fontos), mivel az emberek különböző okok miatt abbahagyják a nézést. Ez különösen igaz a streamelésre, mivel nincs olyan lineáris effektus, amellyel félúton belebotlhatsz egy epizódba vagy filmbe. A programok általában az első perctől kezdődnek. ezért A Netflix az elején megosztotta a számot azon fizetett fiókok közül, amelyek legalább két percre elindítottak egy programot (általában az első két perc), mivel ez volt a legmagasabb szám, amelyet az adott programon kaphattak. Ez egy olyan mérőszám, amely többre összpontosított az elérésre, mint a megtekintésre.
A második az, hogy egy sorozat streamingen kiadott első epizódja általában az is, amelyik a legtöbb nézőt mutatja egy teljes évadban vagy akár egy teljes sorozatban. Ezért a Disney úgy döntött, hogy megosztja a számát 14 millió CVE az első epizódhoz Ahsoka csak és nem a CVE-k száma az első két epizódhoz Ahsoka , még akkor is, ha ugyanazon a napon adták ki, mert a második epizód átlagos megtekintési számának alacsonyabbnak kellett lennie, mint az első epizódé – nincs értelme a Disney-nek sajtóközleményben megosztani ezt a számot.
A streamingben nem létezik tökéletes közönségmutató
Melyik jobb mutatót oszthatnák meg a streamelők? A probléma az, hogy nincs sok körüljárnivaló, és azok, akiken a streamerek osztoznak, mindegyiknek vannak hibái és vakfoltjai.
Nézők száma?
Ezt nem lehet tudni.
A közvetítők nem tudhatják, hogy pontosan hány néző nézi a tartalmukat. Tudják a fizetett fiókok vagy akár profilok számát, persze, de ezeket a fizetős fiókokat vagy profilokat egy személy vagy egy egész tizenkét tagú család használja? Extrapolálhatnának egy tippet a fiókok száma alapján, de ez tisztességes képet mutatna a tényleges nézők számáról? Néha szeretek nézni dolgokat egyedül, máskor pedig a feleségemmel és a gyerekemmel nézek dolgokat, ugyanazon a fiókon és profilon.
Számlák száma?
A Netflix ezt már nyilvánosan megtette 2018-2020 körül, és kritikát is kaptak érte, mivel a fent kifejtett okok miatt hatalmas vakfoltokkal rendelkező szám volt. Meg kell azonban jegyezni, hogy amikor az alkotókkal foglalkozik (úgy tűnik, bizonyos országokban), a Netflix továbbra is megosztja azon fiókok számát, amelyek elindítottak és befejeztek egy programot a néhány éve nyilvánosan megosztott kezdő és befejező mutató alapján. . Tehát a jövőben valamikor visszatérhet.
Lejátszás közbeni kattintások száma?
Ez egy olyan mérőszám, amelyet Franciaországban a Netflix használ a szerzőknek a helyi megállapodás alapján a maradványok kifizetésére. Nincs szükség kitöltésre; csak számolja a kattintásokat a lejátszás során, még akkor is, ha ismételt megtekintésről van szó.
Ez a mérőszám olyan lenne, mint egy kóstolók száma, akik műsorokat vagy filmeket indítottak. Nem teljesen értéktelen, de nem is a teljes kép.
carol sutton
Azon fiókok száma, akik befejeztek egy sorozatot vagy filmet?
Mit jelent itt a befejezés? Amint az a fentebb megosztott francia lineáris tévében bemutatott film példájából látható, a filmet még mindig 90%-ban vagy 98%-ban megnézők aránya határozottan nem ugyanaz. Tehát melyik küszöböt használjuk? Közvetlenül a zárócímek előtt? A zárócímek legvégén? Olyan fiókok, akik a film 70%-át nézték, például a Netflix néhány évvel ezelőtt megosztotta? De ezt a mérőszámot is kigúnyolták a de mi a helyzet azokkal, akik 71%-ban abbahagyják a filmnézést?. És beleszámítanak azokba az emberek, akik abbahagyták egy film vagy sorozat nézését, mert a gyerekeik sírni kezdtek alvás közben, és ellenőrizniük kellett őket, hogy aztán egy héttel később visszatérjenek megnézni a filmet vagy sorozatot? (Ez nem egy hipotetikus példa, ha kíváncsi vagy).
Külső kereslet?
A SAG-AFTRA szereplői a Parrot Analytics adatcég által használt keresleti mérőszám ötletét lebegtetik, de ennek is vannak olyan hibái, amelyek túl nagyok ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyjuk.
Kezdetben távolról sem tükrözi a tényleges megtekintést a különböző streaming szolgáltatásokon, mivel a globális kalózkodást használja fő tényezőként a metrikájukhoz, nem pedig a legális megtekintéshez. Ezenkívül figyelembe veszi a közösségi média webhelyein és más felhasználók által generált webhelyeken megjelenő online zajt, függetlenül az online diskurzus tartalmától. Az ebben a keresleti tényezőben szereplő összes tényező közvetett, és nem közvetlenül a közönségpanelekből vagy más olyan forrásokból származó tényleges nézettségi adatokon alapul, amelyek kevésbé hajlamosak a torzításra vagy elfogultságra.
Jelenleg az Egyesült Államokban a szerzők és a szereplők nagyobb átláthatóságot kérnek az adatok streameléséről, és ez érthető állítás. De a streamerek által megosztott minden – és bármilyen – szám kontextus nélküli lenne, mivel csak az említett alkotók sorozataira vagy filmjeire vonatkozna, és módszertani vakfoltokkal. Nem mintha a Netflix a számokat használná Idegen dolgok 4 standard összehasonlításként mindazokhoz a számokhoz, amelyeket más sorozatok alkotóival osztanának meg. Átlagot ugyan az azonos műfajú vagy földrajzi eredetű filmek és sorozatok között tudnának csinálni.
És itt karikázok vissza a nézettségi mutatóhoz vagy a CVE-hez, ha úgy tetszik, amelyet a Netflix nagyjából 2021 júniusa óta, a múlt hét óta pedig a Disney oszt meg. Íme egy egyértelmű módszertanú mérőszám, amely ténylegesen összehasonlítható a streaming szolgáltatások között, még akkor is, ha nem ad választ a megőrzésre vagy a leromlási rátára vonatkozó kérdésekre. Az egyetlen probléma talán az, hogy a Disney és a Netflix nézéseknek nevezi, amikor nem. Ez a terminológia félrevezető, és valószínűleg teljes megtekintési egyenértékűnek kellene nevezni, amiről van szó.
A pontosság és a terminológia számít a streamelési értékeléseknél.
Kép: Disney / Star Wars
elveszett finálé magyarázta
Az első epizód a Ahsoka 14 millió alkalommal nézték meg az első öt nap során. Az egész szezon One Piece az első négy nap során 18,5 millió alkalommal nézték meg. Értéktelen mérőszám? Csak akkor, ha nem figyel arra, hogy mik ezek a számok, mit jelentenek, és ami még fontosabb, mit nem jelentenek.
Kommentben nyugodtan reagálj erre a darabra, és mondd el nekünk: Ha eladnál egy sorozatot vagy filmet egy streamernek, milyen mutatójukat szeretnéd tudni?
