Egy sor kassza csalódás és közvetlenül streaming megjelenés után volt remény Elemi nagy durranással visszahozná a Pixart a képernyőre. Sajnos a film eddig meglehetősen elsöprő sikert aratott, de mégis sikerült felkavarnia néhány vitát az út során. A Pixar szerzett néhány találatot Elemi , val vel Tovább és Fényév költséges box office buktatóknak bizonyultak . A három film, amit közben kiadtak... Lélek , Luca , és Pirosra vált – mindegyik kiváló értékelést kapott, de a COVID-19 világjárvány miatt a Disney+-ra korlátozódott. Most, Elemi A Pixar sorozatban a harmadik nagy csalódás lesz, mivel nehezen tudta visszaszerezni 200 millió dolláros költségvetését. A vélemények nem szörnyűek, de semmiképpen sem egyenrangúak a Pixar-filmek által valaha élvezett kiváló fogadtatással.
A kasszateljesítménynek lehetnek olyan magyarázatai, amelyek nem a minőséggel kapcsolatosak. Egy interjúban Fajta , a Pixar kreatív igazgatója, Pete Docter érdekesen szólt arról, hogy a Disney+ hogyan tanította meg a nézőket a filmek streamelésére a színházba járás mellett. Ez egy olyan tényező volt, amely hozzájárulhatott Fényév gyenge teljesítménye is. Egymás után három exkluzív vagy kettős streaming megjelenés után nem lenne meglepő, ha a nézők megelégednének a kihagyással Elemi a mozikban azzal a biztosítékkal, hogy végül megnézhetik a Disney+-on. A gazdaság egy másik szempont, amelyet figyelembe kell venni, különösen azóta Elemi a családokat célzó film. Az infláció és a gazdasági bizonytalanság miatt előfordulhat, hogy a családok lemondanak a színházi kirándulásról a közvetítés vagy a bérlés javára.
Míg néhány sláger várható volt a kasszában, másokat talán elkerültek volna. Elemi kissé ellentmondásosnak bizonyult néhány problémás történetelem és a Pixar állítólagos lusta marketingje és filmkészítése miatt. Íme a körülötte zajló vita bontása Elemi .
Elemi faji allegóriái és elfojtott bevándorlótörténete
(Pixar)
Elemi kapott néhányat kritika a problémás faji allegóriái miatt . A filmben a négy elem – a tűz, a víz, a levegő és a föld – egyértelműen faji metafora. Egyrészt, Elemi nagyon meggyőző vitát kínálhatott volna a rasszizmusról. Ember (Leah Lewis) szülei, Bernie (Ronnie del Carmen) és Cinder (Shila Ommi) Firelandből Elemental Citybe vándoroltak. Sajnos azon kapják magukat, hogy megkülönböztetésben részesítik őket a tűz miatt, és nagymértékben visszaszorulnak ahhoz, hogy Fire Townban éljenek a többi tűz elemmel. Azonban még a Fire Town sem biztonságos, mert az Elemental City nem hajlandó biztonságos helyet biztosítani, ahol minden elem virágozhat. Ez a feltevés szilárd alapot kínál az idegengyűlölet, a hozzáférhetőség és a befogadás témaköreinek elmélyítéséhez.
Helyette, Elemi az elemek nem keverednek szemöldökkeltő metaforájára összpontosít. Amikor egy fiatal földelem összezúzza Embert, a lány úgy válaszol, hogy az elemek ne keveredjenek, ahelyett, hogy rámutatna, hogy a férfi túl fiatal hozzá. Ember és Wade (Mamoudou Athie) szerelme tilos, mivel ő tűz, ő pedig víz. Nemcsak arról van szó, hogy ezek az elemek fenntartásokkal kezelik a keveredést, hanem arról is, hogy az összekeverés végzetes lehet, és valaki elpárologtatását vagy kiszivárgását okozhatja. A kétfajú kapcsolatokat sugallni veszélyes, és a fajt valóban veszélyes elemként ábrázolni (mint például a tűz). Elemi A faji allegóriák problematikusak, hanyagak, és félreértelmezésre nyitva hagyják őket.
Ezenkívül a film bevándorlási története a nyugtalanító allegóriák és a Rómeó és Júlia szerelmi története közé temetik Wade és Ember között. A bevándorlási cselekmény a legérdekesebb a filmben, főleg, hogy Pete Sohn rendező a filmet tisztelgésként Koreából bevándorolt szülei előtt készítette. Úgy tűnt, sokat mondana arról, hogy a bevándorlók milyen áldozatokat hoznak gyermekeikért, milyen nyomást gyakorolnak a bevándorlók gyermekei, és hogy a nem bevándorlók gyakran nem értik meg kiváltságukat. Ez a történet elég erős volt ahhoz, hogy megállja a helyét, ami csalódást okozott, hogy meg kellett osztania a teret egy szerelmi történettel és egy eltévedt szerelmi mentalitású lány humoros meséjével; a marketingből is észrevehetően hiányzott.
A Pixar félrevezető, sértő és potenciálisan illegális marketingje
(Pixar)
Elemi Úgy tűnt, az ellentmondásos marketing is nagy rossz szolgálatot tett a filmnek. Ahogy fentebb említettük, a bevándorlási cselekmény furcsa módon kimaradt az előzetesekből és előzetesekből. Ez vitathatatlanul sikerült Elemi kevésbé érdekesek a nézők számára. Az előzetesek alapján egy kicsit túlságosan hasonlít a premisszához Zootopia – egy olyan világ, ahol az antropomorf elemek mind egy metropoliszban élnek egy női főszereplővel, aki egy bizonyos karrierút követésére törekszik. A Disney furcsa módon azt a kis fát is kiemelten szerepeltette, aki Embert kedveli, annak ellenére, hogy csak három sora van az egész filmben. Elemi A marketing érdektelennek, ostobának és túlságosan ismerősnek tűnt azáltal, hogy elrejtette azt az egyetlen elemet, amitől ez a film valóban különbözik a Pixar többi címétől. Arra emlékeztet, ahogy a Disney-t tavaly azzal vádolták, hogy nem sikerült piacra dobni Fura világ hatékonyan, látszólag beállítva a box office kudarcra.
A marketinget hibáztatom, mert az előzetesek annyira általánossá tették az elemental megjelenést, a rubinos gillman trailerek pedig egyszerűen. mutasd meg a teljes filmet https://t.co/4aYMsqHRI8
- norma?? (@KellytoyDK) 2023. június 10
A vásárlók tönkretették az Ember darabot a színházamban, így most az „Elemental” úgy néz ki, mint egy magányos srác szomorú története, aki úgy tesz, mintha randevúzna. Garfield Garfield energia nélkül. pic.twitter.com/9Aog3LJRgK
— ∞ kylekozmikdeluxo on Bluesky ∞ ? ? (@KyleKozmikDLuxO) 2023. június 9
A marketing a Elemi nemcsak félrevezető volt, hanem potenciálisan illegális és sértő is. Egy esetben a film tűzveszélyt teremtett egy bevásárlóközpontban, amikor egy hamis tűzcsapot festett a falra, amelyet vészhelyzetben könnyen össze lehetett téveszteni egy valódi tűzcsappal. Mintha ez nem lenne elég rossz, a Pixar hivatalos Twitter-fiókja Twitteren azt írta: Engedd szabaddá a futótűz oldaladat ezzel a Burning Red poszterrel, egyenesen az Element Cityből. Figyelembe véve, hogy Kanadában erdőtüzek tombolnak, és az Egyesült Államok levegőminőségét is befolyásolják, ez különösen meggondolatlan lépés volt. A Pixar ezt követően törölte a sértő tweetet, de nem azelőtt, hogy a felhasználók képernyőképeket készítettek volna.
Az LMFAOOO pixar törölte a tweetet pic.twitter.com/mQYFQc8DtM
- hívás ? (@kirawontmiss) 2023. június 7
A Pixar innovációjának hiánya
(Pixar)
Egy gyakori panasz arról Elemi az, hogy egyszerűen letaglózó, és a Pixar kreativitásának hiányát és hibás filmkészítési formuláját tükrözheti. Sok néző, aki látta Elemi Valószínűleg elsétált, és azt gondolta, hogy ez egy aranyos és élvezetes film, de talán nem valami különleges. Az egyedibb szempontok el vannak temetve, az antropomorf előfeltevés egy kicsit öregszik, és úgy tűnik, csak átitatja a középszerűséget – a premisszától az animációig és a marketingig.
migrációs filmek
– Ez… aranyos volt! – mindenki, aki pár hét múlva látja az Elementalt, bár nem néz ki olyan jól, tudja, hogy eltölt egy napot moziban, és akkor nem olyan jó
- Jenny Nicholson (@JennyENicholson) 2023. június 12
Úgy tűnik, hogy ez az innováció és a kreativitás hiányát jelzi a Pixar részéről. A stúdió úgy látta, hogy az érzelmek, autók és játékok megszólaltatása és érzelmek megszólaltatása pénzt keres, ezért úgy döntöttek, hogy újra megcsinálják, de elemekkel. Mindeközben a Pixar annyira támaszkodik a képletére, hogy még csak nem is hajlandó kiemelni filmjei egyedibb aspektusait. Úgy tűnik, hogy a stúdió szinte fél bármi újat kipróbálni, amit a gyenge LMBTQ+ reprezentáció is bizonyít. Míg egyes nagyokosok azt állították Elemi ellentmondásos volt, mert tartalmazta a Pixar első nem bináris karakterét, az egyetlen probléma ezzel a felvétellel az volt, hogy olyan finom és nyomasztó , jelezve, milyen érzés a Disney sokadik alkalommal bemutatta első LMBTQ+ karakter. A Pixar nem tudja elkötelezni magát a képviselet mellett, és ez csak egy példa arra, hogy ez a változással szembeni ellenállás mennyire árt a stúdiónak.
Mire jó a fakó reklám Elemi és Fura világ annyira bosszantó, hogy már megjósolhatjuk azt az abszolút terepnapot, amelyre a Pixar marketingcsapatának lesz reklámja Toy Story 5 , amit abszolút senki nem kért , csak azért, mert a Játékháború franchise milliárdokat hozott és esetleg tedd ugyanezt ötödik alkalommal is. A körülötte zajló viták Elemi Úgy tűnik, minden visszatér a Pixarhoz, amely csak rosszul kezeli a filmet, és ez sokat elmond arról, hogy a stúdiónak újra innovációt és kreativitást kell vinnie a folyamatba.
(Kiemelt kép: Walt Disney Studios Motion Pictures)
