Mi a legnagyobb dolog, amit tudunk a streaming háborúkról? Hogy nem sokat tudunk.
A Netflix csak szelektíven, negyedévente ad ki értékeléseket, így általában meg kell várnunk egy bevételi felhívást, hogy megtudjuk, hogyan teljesít a tartalom.
Eddig! Augusztusban a Nielsen elkezdte közzétenni a heti tízes listát streamelés céljából. Eközben a Netflix minden országban rendelkezik napi tízes listával. Ha hozzáadunk még néhány céget, akik elkezdték felosztani az adatokat, és többet tudunk, mint korábban. Az elmúlt néhány hétben ezeket az adatforrásokat elemeztem, hogy kiderítsem, ki áll jól a tartalmi háborúkban. (Lásd itt vagy itt például.)
A streaming háborúk királya jelenleg a Netflix. Így természetesen sok olyan gondolatom volt, amely ide illik a Netflixen található oldalra. Íme négy betekintés a Netflix tartalom teljesítményéről.
A Netflix továbbra is a király a streamelésben
Ha hosszabb ideig olvasott engem, akkor tudni fogja, hogy a Netflix részvényeinek árfolyamán egy medve vagyok. Őszintén szólva a részvények árfolyama olyan, mint a Tesláé: a mögöttes fundamentumok nem támogatják.
Hadd mondjam el először: a Netflix egyértelműen mindenki más előtt jár a streamelés terén. Aggályaim vannak a Netflix-szel kapcsolatban, de nem vagyok vak attól, amit elértek.
Nielsen USA szerint adatok alapján a Netflix kétszer annyit néz, mint a következő streamer, a Prime Video.
A Nielsen egy Broadcast Channel
A saját webhelyemen azzal érveltem, hogy a streaming háborúk egyre versenyképesebbek. Ez igaz! De ugyanilyen könnyen lehet vitatkozni az ellenkezőjével: a Netflix továbbra is birtokolja a streaming legnépszerűbb műsorainak többségét. at Döntő , összehasonlítottam minden streamer legjobb műsorát egymásnak . De nézze meg a Netflix négy legnépszerűbb műsorát a Google Trends adatai alapján, összehasonlítva az Amazon Prime Video egyetlen (nagy) műsorával, amelyet augusztusban és szeptemberben adtak ki:
Google Trends
Vitathatatlan, Kobra Kai és Lucifer mindegyik majdnem olyan népszerű, mint A Fiúk , és a Netflixnek akkor volt Esernyő Akadémia . Ezt láthatja, ha megnézi a 7 Park nyári rangsorát (Memorial Day to Labor Day) a legjobb sorozatok és filmek között.
7 Park közönséghányad
Természetesen Hamilton szerezte meg az első helyet, de a Netflix a top 20-as lista háromnegyedét birtokolja. A Nielsen adatai alapján augusztus óta a legjobb 60 műsorból 57 szerepel a Netflixen. (A Nielsen heti tíz legjobb műsort vagy filmet rögzíti.)
A Netflix bármit elindíthat (de ez nem jelenti azt, hogy megteszik)
A Netflixről szóló, elkerülhetetlenül igaznak tűnő narratívák egyike az, hogy bármit (újra) elindíthatnak. A legnagyobb példa erre a műsor volt Te , amely egy amerikai kábelcsatorna (Lifetime) kisebb műsora volt, és a Netflix slágere lett. (Az első példa, amelyet általában erre hivatkoznak, az Breaking Bad az AMC-n.)
Azt a hasonlatot szeretem felhozni, hogy a Netflix az sugárzó csatorna az Egyesült Államokban , és egyre inkább szerte a világon. Ez azt jelenti, hogy egy adott este annyi ember hangol be a Netflixre, mint ahányan egy sugárzott csatornára hangoltak.
koralin, mint a filmek
Ez felfordítja a hagyományos modellt. A történelem során a tartalom egy népszerű csatornáról egy kisebb vagy kisebb időrésbe utazott. Például egy nagy sitcom egy sugárzott csatornán lenne, majd egy kisebb kábelcsatornához vagy helyi állomáshoz kerülne. Mostantól egy kisebb kábelcsatorna (Lifetime) tartalma egy nagyobb platformra (Netflix) érkezik.
Ennek ellenére úgy gondolom, hogy túlértékeljük a Netflix jelentőségét. Vesz Kobra Kai , az úgynevezett Netflix bump legújabb haszonélvezője. A narratíva az, hogy ezt a műsort senki sem nézte a Youtube-on, most pedig egy olyan műsort, amelyet Amerikában mindenki néz. A legjobb esetben azt mondanám, hogy talán. Amikor a Cobra Kai bemutatkozott a Youtube-on, még mindig több tízmillióan nézték meg. A Parrot Analytics a legkeresettebb streaming műsor Amerikában .
Cobra Kai legnagyobb problémája az volt, hogy senki nem iratkozott fel a Youtube Redre, a Google meghibásodott a SVOD-bemutatón, és ennek eredményeként az emberek nem fejezték be az epizódokat. Ebben az esetben olyan, mint egy műsor, amely egy olyan kábelcsatornától, amelyről még soha senki nem hallott, eljutott a műsorszolgáltatóvá.
olvass jjk
Google Trends Cobra Kai
A Netflix képes egy műsort lebonyolítani, és körülbelül négyszeresére növeli a hangját/népszerűségét. Ez a Netflix effektus ereje. Habár egy olyan műsor, ami eleve jó, az segít. És még mindig emlékezetes IP alapján az 1980-as évekből.
A Netflix még mindig nem rendelkezik legnépszerűbb tartalmainak nagy részével
Az adatok másik tendenciája az, hogy a Netflix nézettségének nagy része még mindig azokból a műsorokból származik, amelyeket nem teljesen birtokolnak. Míg a Netflix sok mindent eredetinek címkéz, valójában a hagyományos stúdiók gyártják. Azok a nagy műsorok, amelyeket fentebb említettem? Lucifer, Umbrella Academy és Kobra Kai ? Ezeket a Warner Bros, az NBC Universal és a Sony Pictures gyártja.
Íme, a Nielsen teljes megtekintett heti tíz listája augusztus elejétől szeptember harmadik hetéig.
Nielsen Diagram megtekintése
A Netflix csak a tartalom körülbelül 4%-át állítja elő – ami azt jelenti, hogy övék a tartalom –, amely az összes megtekintési percben a tíz legnézettebb műsort tartalmazza. A figyelmeztetés az, hogy a Netflix által most kötött ügyletek egy része majdnem olyan, mint a saját tartalma. Például 5-7 évre licencelnek valamit az utolsó évad premierje után a platformjukon, ami óriási visszafogás.
Sőt, még akkor is, ha nem producerek Esernyő Akadémia , legalábbis terjesztőként tartják számon, ami az ellenőrzés egy másik szintjét mutatja.
Ennek ellenére stratégiai aggályaim vannak ezzel kapcsolatban. Annak ellenére, hogy a Netflix költéseivel versenyezni akar a hagyományos lejátszókkal, a Netflix nagyrészt továbbra is ezekre a lejátszókra támaszkodik.
A Netflixnek fontolóra kell vennie a heti megjelenéseket
Fájlja ezt olyan témák alá, amelyeket soha nem fogok meggyőzni a Netflix megvalósításáról, de folytatom azt gondolni, hogy hagynak némi tudatosságot az asztalon azzal, hogy nem heti részletben adják ki sorozatukat. Nem minden sorozat, de néhány.
Fontolja meg Esernyő Akadémia és A Fiúk . Mindkettő a szuperhősökről szól. Mindketten jól teljesítenek a platformjukon, a Netflixen és az Amazonon. Ezután tekintse meg ezt a Google Trends jelentést arról, hogy milyen jól teljesítenek:
Google Trends
Annak ellenére A Fiúk magasabb volt, a negyedik hétre leesett a Nielsen heti mérési táblázatáról. Közben, A Fiúk valójában nőtt az érdeklődés az erős szájhagyomány miatt. Ugyanezt láttuk tavaly is Trónok harca és Stranger Things.
Google Trends GoT vs ST
Valójában idén tavasszal a Netflix először kísérletezett néhány részletre szóló kiadással a valóságversenyhez A szerelem vak . De a forgatókönyves sorozatok esetében visszatértek a falatozáshoz.
Figyelj, a Netflix a streaming királya, ezért habozok rossznak nevezni a stratégiájukat. Nos, nem habozok a dologban. De tényleg meg kellene fontolniuk, hogy nagyobb és hosszabb rendezvényeket készítsenek a sátorfáikról.
(A szórakoztatási stratégia Guy írja ezen az álnéven a névadó honlapján . Egy streamingcég korábbi ügyvezetője, szívesebben ír, mint e-maileket küld / találkozókon vesz részt, ezért elindította saját weboldalát. Iratkozzon fel hírlevelére a Substack oldalon rendszeres gondolatokhoz és elemzésekhez a média- és szórakoztatóipar üzletéről, stratégiájáról és gazdaságáról.)
