A megfigyelők évek óta panaszkodnak a Netflix besorolásának hiánya miatt. Tudjuk, hogy mindenki nézi a Netflixet, de milyen gyakran? Szerencsére az elmúlt évben a Netflix tényleges adatokat tett közzé a műsorairól és filmjeiről. (Ahogy én hívom datecdotes .)
Szeretné látni mindazt, amit követtünk? Nos, ami a Netflixen van, az a a teljes oldalt itt és egy Google Numbers-lapot, amelyen az összes adatot letöltheti .
Ez nagyon sok szám. De tanulhatunk belőle valamit?
Azt hiszem, megtehetjük. 30 adatpontot követtem nyomon a Netflixnél, egészen addig Fényes , és elegendő adatunk van néhány hívás kezdeményezéséhez. További, A múlt héten a Netflix kiadta a Bloombergnek a tíz legnézettebb filmjét . Azzal a nagy-nagy figyelmeztetéssel, hogy a Netflix sokkal kevesebb adatpontot adott ki, mint amennyi filmje van, lássuk, mit találhatunk ki.
Megjegyzés az adatokhoz
Minden adatpont, amelyet ma használok, a Netflixtől származik. A Netflix csak globális adatokat ad ki, így ezek mindegyike világméretű előfizetői szám. A legtöbb kiadás a Netflix bevételi jelentéséből származott, de néhányat ők is közzétettek a Twitteren.
tex mex motorok öntése
A Netflix kétféle mérést adott ki arra vonatkozóan, hogy hány előfizető néz meg egy eredetit. Először is olyan nézőket használtak, akik a film 70%-át megnézték. Aztán az idei évtől áttértek a 2 perces nézettségre. Megpróbálok mindent az előbbi számra konvertálni a táblázat segítségével (a Netflix becslése alapján, hogy 2 perc megtekintés körülbelül 35%-kal növeli az összesítést):
Összefoglalva, itt van, amit nézek.
Hol – Globális adatok,
Mi – mindezt egy játékfilm 70%-os készültségére konvertálva,
Ki – Előfizetők mérése,
Mikor – 2018 végétől ( A madárdoboz negyedév) 2020. június végéig.
1. betekintés – A Netflix-filmek az előfizetői bázis százalékában egyre kisebb közönséget vonzanak.
Ez nem rossz hír, csak a valóság, hogy ahogy egy streamer egyre nagyobb, egyre nehezebb minden előfizetőt elérni egy új filmmel. Íme például két top tíz lista az összes előfizető vagy a megtekintett ügyfelek százaléka szerint, a 2020-as filmek zölddel kiemelve.
Ha csak a legnépszerűbb filmeken kívülre terjeszkedik, és minden olyan filmet használva, amely több mint 20 millió előfizetővel rendelkezik, láthatja az előfizetők számának csökkenő tendenciáját az idő múlásával:
Ez nem pusztító hír a Netflix számára, csupán annak az elképzelésnek a felismerése, hogy a filmek nem vonzóak minden szolgáltatásra előfizető számára. Vagy akár utazz világszerte, ahol a Netflix a legagresszívebben terjeszkedik.
Rossz hír azonban az ötlet számára, hogy a Netflix egy bizonyos ponton visszafoghatja a tartalomra fordított kiadásokat. Ha olyan szolgáltatást üzemeltet, amelynek mindenkinek tetszetősnek kell lennie, sok-sok tartalomra van szüksége ahhoz, hogy vonzó legyen. Úgy tűnik, bizonyos típusú fóliáknak van mennyezete.
2. betekintés: Az amerikai filmek továbbra is uralják a tíz legjobb listát.
Íme egy táblázat a Netflix Top 25 filmjével, a gyártó országuk szerint kiemelve, a spanyol és brazil filmeket színkóddal ellátva:
Az első tízből 9 az Egyesült Államokból származik.
A legjobb 20-ból 19 amerikai vagy angol nyelvű. A legjobb 25-ből csak három származott az Egyesült Államokon kívülről.
Más szóval, az Egyesült Államokban gyártott filmek továbbra is jól teljesítenek a Netflixen. Erre két magyarázatom van. Először is, az Egyesült Államok/Kanada régió továbbra is a Netflix előfizetőinek hatalmas részét képezi. (Több mint egyharmada, és valószínűleg magasabb a tényleges használatban.) Az amerikai nézők általában nem választják az idegen nyelvű eredetiket. (A brit filmek/sorozatok a kisebb kivételek.)
A második magyarázat az, hogy Hollywood még mindig a világ filmgyártó fővárosa. Ez a felállás nem nagyon különbözik a globális box office teljesítményétől, kivéve Kínát, ahol a Netflix nincs jelen.
3. betekintés: Az akciófilmek uralják a listát
Ha úgy tűnik, hogy egy műfaj működik a Netflix számára, akkor az akciófilmek. Tavaly óta egyre több helyet foglalnak el a toplistán:
A legjobb 6 film után úgy tűnik, mindenhol ott van, és olyan műfaji projektek felé hajlik, mint a horror, a thriller vagy a krimi.
Figyelemre méltó, hogy ez a lista nem egyezik a globális kasszát uraló műfajokkal. Ott a listát a szuperhősök, az animációs filmek, a sci-fi és a fantasy uralják. Mégis, ezek a filmek meglehetősen nagy költségvetést igényelnek, amelyet még a Netflix sem vállalt. (Valószínűleg a legdrágább filmjük Az ír 200 millió dollártól északra.)
4. betekintés: Az Oscar-filmek nem sikerültek túl jól.
Az összes film közül, amelyeket a Netflix adott ki Oscar-díjra az Egyesült Államokban, Az ír ez az egyetlen film, aki megkapta a datecdote kezelést.
Ez nem lehet túl meglepő, de némileg ütközik azzal a narratívával, hogy az Oscar-filmek sok új előfizetőt vonzanak.
Insight 5: A Netflixnek nincs adatalapú előnye az eredeti tartalom előállításában.
Ez a legellentmondásosabb véleményem... az egyiket 2019 eleje óta készítem — de az elmúlt év adatai ezt csak alátámasztják. Annak ellenére, hogy azt állítják, hogy előnyben részesítik az algoritmusaikat használó filmeket, az adatok ezt nem támasztják alá.
Ehelyett a Netflix nagyon hétköznapi játékfilmeket kínál. Ez azt jelenti, hogy a filmjeik többsége hülyeség vagy bomba, míg néhánynak túlméretezett a teljesítménye. Ezt láthatja a filmes teljesítményük hisztogramjában nézettségi kategóriánként.
Ezt hívják a a hozamok logaritmikus eloszlása . Itt van az a táblázat, amely megmutatja, hogy kategóriánként mely filmeket adtak ki, és hol kellett megbecsülnem azokat a filmeket, amelyekről a Netflix NEM mesélt.
Amit érdemes megjegyezni. A Netflix több mint 360 filmet adott ki 2017 negyedik negyedéve óta Netflix Films Reviewed .) Csak 30 filmhez adtak adatpontokat (vagy a Nielsennek). Mégis, még ha meg is dupláznám a filmek számát a 20-40 milliós előfizetők között, a görbe alakja akkor is megmaradna.
akame ga kill kill
Továbbá, mióta a Netflix közzétette a tízes listát, tudjuk, hogy a 70%-os mutatót használva mindössze tíz filmnek volt 40 millió előfizetője (ez körülbelül 55 millió a 2 perc megtekintési mutató alapján). Ez volt a titkos betekintés a A Bloomberg tízes listája: ismerjük a tíz legjobb filmet, ami azt jelenti, hogy minden más filmnek ez alatt kell lennie!
Ráadásul a tízes lista és a bejelentések mintája alapján úgy tűnik, hogy a Netflix 2018 telétől minden negyedévben megbízhatóan közölte velünk a legjobb 2-4 filmjét (néhány másik besurranással különféle PR-okokból.) Az egyetlen kivétel úgy tűnik A Platform az utolsó negyedévből, amit nem tudok megmagyarázni, hogy miért hagyták ki. Munkaelméletem szerint alacsonyabb a teljesítési aránya, mivel egyes ügyfeleket lekapcsolhatnak a horror elemek.
Ha a Netflixnek valóban előnye lenne a tartalomgyártásban – vagyis adataik egyedi betekintést nyújtanak számukra –, akkor nagyobb farokhatásokat várnánk. A 60, 70 és 80 millió nézőt hozó filmeknél zökkenőre számítunk.
Ehelyett a Netflix szándékosan vásárol tömegesen – 361 filmet!!! – azzal a céllal, hogy lássa, mi működik, és adatokat használ fel a reklámozására. De nem tudják proaktívan felhasználni az adatokat filmek fejlesztésére. (Annak ellenére, hogy az interjúkban ezt folyamatosan sugallják!)
(A szórakoztatási stratégia Guy írja ezen az álnéven a névadó honlapján . Egy streamingcég korábbi ügyvezetője, szívesebben ír, mint e-maileket küld / találkozókon vesz részt, ezért elindította saját weboldalát. Iratkozzon fel hírlevelére a Substack oldalon rendszeres gondolatokhoz és elemzésekhez a média- és szórakoztatóipar üzletéről, stratégiájáról és gazdaságáról.)
