Egy halom 3D Netflix logó – Kép: Adobe Stock
A Netflix lemondásai bőségesek, és bár vannak statisztikák arra utalnak, hogy a Netflix lemondási aránya nagyjából megegyezik a többi streamelővel és hálózattal, legalábbis az a felfogás, hogy a Netflix többet csinál, mint a legtöbb. Mi áll a Netflix-műsor megújítására vagy törlésére vonatkozó döntés hátterében? Vessünk egy pillantást.
Az év elején közzétettünk egy cikket arról, hogy a Netflix valóban mindent lemond-e, és azt találtuk, hogy nagyjából A Netflix többet újít meg, mint amennyit lemond .
Mindkét esetben a lemondások gyakran megzavarhatják a műsorok rajongóit, hogy miért újították meg az egyik műsort, és miért mondtak le egy előadást. Olyan egyszerű, hogy többen nézik az egyiket, és kevesebben a másikat?
A válasz minden bizonnyal igen erre a kérdésre, de sokkal többről van szó, mint amennyire végül belemegy.
A Netflix minden programozáshoz rendelkezik belső pontszámokkal
A Netflix természetesen rengeteg adattal rendelkezik, ami lehetővé teszi számukra, hogy gyorsan megállapítsák, hogy egy műsor visszakapta-e azt, amennyibe került, és kétségtelenül előre láthatja, hogy egy műsor elér-e bizonyos célpontokat.
Hagyományosan nagyon könnyű tudni, hogy mit csinál valami. Ha filmről van szó, akkor megvan a pénztár; ha tévéműsorról van szó, akkor megvan reklámbevételek és nézettségi számok . De a streaming világban a dolgokat egy kicsit nehezebb leszögezni, mivel az ügyfél mindenre előfizet.
A Netflix által belsőleg használt belső döntéshozatali folyamatokról és mérőszámokról a 2021 végén, a Dave Chappelle-vita során készített Lucas Shaw Bloomberg exkluzív jelentéséből jutottunk a legközelebb ahhoz, hogy megismerjük.
A az egész cikket érdemes elolvasni de beszéljük meg a legfontosabb szempontokat.
Dave Chappelle: The Closer – Kép: Netflix
Pénzügyi teljesítmény alapján foglalták össze a különlegességet, ami egy belső módszer annak meghatározására, hogy valami mennyibe került a Netflix számára, illetve mennyibe került.
Shaw szerint a Netflix saját egyedi adatpontjaira támaszkodik a programok értékeléséhez. Azt mondja, hogy egy cím hatásának fő mértéke a korrigált nézetarány, a hatékonysági pontszám és a hatásérték.
A pontszám kiszámításakor azonban nagy a titkolózás, de álljon itt három példa, amelyet a Bloomberg hozott:
- Dave Chappelle-é A különleges hatás értéke 19,4 millió dollár volt, hatékonysági pontszáma 0,8-szoros, korrigált nézői aránya pedig 12 volt.
- Bo Burnham belseje hatékonysági pontszáma 2,8-szoros, korrigált megtekintési aránya pedig 10.
- Kalmár játék korrigált megtekintési aránya 353, hatékonysági pontszáma pedig 41,7-szeres volt. Majdnem megvolt 900 millió dollár hatásértékben az előállítás 21,4 millió dollárjába került.
Squid Game – Kép: Netflix
Ismétlem, hogy pontosan mi hajtja ezt, nem teljesen ismert. A cikk azt állítja, hogy még olyan dolgok is megnövelhetik a számot, mint például, hogy egy előfizető új a szolgáltatásban, vagy az előfizető nem néz sokat.
Akárhogy is, minél magasabb a hatékonysági pontszám, a hatásérték és a korrigált megtekintési arány, annál nagyobb az esély a megújulásra.
szóló szintezés
egyik fő oka a műsor nem kapott második évadot (a marketing mellett).
Digitális I , egy brit SVOD adatelemző cég, a What's on Netflix néhány adatot és betekintést nyújtott a teljesítési statisztikákkal kapcsolatban.
A First Kill befejezési statisztikái a Netflixen
Mert Első ölés, a műsorban az emberek kevesebb mint 45%-a volt, akik elkezdték az 1. részt a 8. epizódig. Ez egy olyan műsorhoz képest, mint Heartstopper , amelynek teljesítési aránya körülbelül 75% volt.
A Digital egyik képviselője elmondtam, hogy a múltban az 50% alatti szinte mindig lemondáshoz vezet, és a legutóbbi legjobb műsorokat is hozzáadja a magas teljesítési arányt tekintve. Idegen dolgok, Lincoln ügyvéd , és Üdvözöljük az Edenben . Mindhárom műsort megújították a következő évadokra.
A Netflix óránkénti adatai gyakran utalhatnak a megújításra/lemondásra
A Netflix top 10-ei az elmúlt két évben fejlődtek, mióta hozzáadták őket, és az eszköz legújabb iterációja heti óránkénti adatokat vezetett be a Netflix Top 10 oldal . Minden héten nyilvánosságra hozzák a 10 legjobb címet négy kategóriában (angol és nem angol nyelvű filmek, valamint angol és nem angol nyelvű műsorok). Erre a 40 műsorra és filmre vonatkozóan megadnak egy számot, hogy hány millió órát néztek.
Ezek az adatok betekintést engedtek abba, hogy egy műsor hogyan emelkedik és süllyed, és a látottak alapján a 2. és 3. hét gyakran a legfontosabb egy műsor túlélése szempontjából.
A Cowboy Bebop szokatlanul gyors lemondást kapott
A 3. héten bekövetkező nagy, 60%-os vagy annál nagyobb esések gyakran azt jelentik, hogy nem valószínű, hogy visszatérnek a műsorok. Cowboy Bebop 59%-os csökkenést szenvedett a 2. hétről 3. hétre és Első ölés 62%-os visszaesés volt a 3. héten.
Ezek a nagy esések kétségtelenül a fent idézett befejezési adatokhoz kapcsolódnak.
Gyorscsatlakozásként keresőeszközünkön keresztül böngészheti az összes legjobb 10 órás adatot grafikonokkal és százalékos csökkenésekkel.
Külső tényezők, amelyek ösztönözhetik a megújulást
Kétségtelenül vannak külső tényezők, amelyek elősegíthetik a műsorok megújulását, és maga a Netflix is korábban olyan nyomkövetőkre hivatkozott, mint a Google Trends, amikor műsoraik sikeréről beszéltek.
Az olyan webhelyek, mint a Google Trends, az IMDb és még a közösségi média is képet adnak arról, hogy egy műsor mennyire népszerű. Még a vállalatok hatalmas iparága is nyomon követi a keresletet és más tényezőket, mint például a Nielsen, a Parrot Analytics és a Whip Media. nevezz meg néhányat .
Reméljük, hogy ez megvilágítja, mi kell ahhoz, hogy egy műsort megújítsunk vagy töröljünk a Netflixen.
